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简介电视广告片(Advertisement on TV)

 

 电视广告片是一种付费的大众传播,其最终目的为传递信息,
 改变人们对广告商品的态度,诱发行动,从而使广告主得到利益。
 在同质化和媒介泛滥的时代,电视广告片在黄金时段脱颖而出。
 除了加大宣传密度,更重要的是注重广告的个性化诉求,只有知道如何创意,才能做出真正的个性化广告。
 从5秒到60秒,集中了策略分析、广告创意、故事编剧、视觉设计、听觉设计,
 以及导演、前期拍摄、灯光、剪辑特效、三维动画、后期合成、选曲、作曲、配乐、道具、化妆、制片统筹等等。
 王者凭借独特的创意、专业制作团队、雄厚的设备力量,帮您实现销售和品牌的双赢!

电视广告片的表现形式电视广告片与广播媒体一样,电视也是瞬时媒体,受众对电视广告所持的是“爱理不理,可有可无”的态度,要使电视广告片成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

电视广告片的特点

1、视听兼备、普及率高
2、更直接、更具有强制性
3、再现商品
4、易与收视者建立亲密感情
优点:
普及率高、深入家庭。
不足:
时间限制;制作繁琐;费用高;不能详细解释和保存

电视广告的过程

创意

创意是广告内容的总体思路,它是艺术地传达广告信息的某种方式。
优秀的创意具有原创性,同时又有与宣传对象的关联性,它能引起观众的兴趣,产生视觉、听觉及心理的冲击,形成记忆,并最终促使消费行为的发生。
制作

一条电视广告,在创意通过后,就进入了执行阶段,也就是制作阶段。它是组织相关人员,使用相关技术设备,将创意加以实施并进行再创造,并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布

当电视广告片制作完成后,客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值,需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向,对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率,发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务,为对发布单位进行有效监督,可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果,可委托专门的调查机构进行抽样调查。

 

 

电视广告片的发布形式
电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,电视广告片发布的主要形式有:
1、特约播映广告
指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。
2、普通广告
指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。
3、经济信息
是电视广告的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。
4、直销广告
指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。
5、文字广告
只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式
6、公益广告

 

   

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