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企业宣传片文案撰写的两大要素

   发布时间:2013年11月14日 浏览次数:1896

企业宣传片文案撰写的两大要素

企业宣传片文案的写作要素,主要由企业宣传片的“视”、“听”的基本特征决定的。严格的讲,企业宣传片又主要是以视觉为主的媒体,受众在观看时,以“看”为主,以听为辅。

  一、把握好企业宣传片的基本特征

  企业宣传片的文案要为画面服务,把画面与文案的关系处理好,既不喧宾夺主,又不是可有可无。

  1、声画对位:画面要与文案有同步关系,文案与画面的时长搭配恰当。

  2、多种方式:在企业宣传片中,声音(文案)的出现,既可以使画外音,也可以是对白,还可以是独白,不要被形式所限制

  二、掌握受众心理

  企业宣传片文案的写作不能一味的抒发自己的情绪,而应该首先考虑到受众的接受心理。具体可由以下三方面展开:

  1、了解对象的构成:目标受众的行业、年龄、性别、文化程度、爱好共性等

  2、写容易听懂的文案:企业宣传片为视听媒介,解说词主要靠听,而不是看,所以应避免过于复杂的句子、容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

  3、符合逻辑:企业宣传片的文案通常带有一定的行业专业性,所以一定要符合受众思维逻辑。

   

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