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昆山锦溪乡镇宣传片

   发布时间:2013年11月07日 浏览次数:2667


优雅的城市生活:江南水乡,诗画境地

广告主: 昆山

广告类型:城市宣传片

时长:230

主题诉求:★★☆

情节构思:★★★

章节清晰度:★★★

记忆指数:★★☆

创意亮点:★★★

广告文案:★★★☆

 

随着地区经济文化发展的需要,我们接触到越来越多的城市宣传片,一个宣传片就是一个城市的名片,我们总想让这张名片看起来更加光鲜,更多亮点,吸引到更多眼球。关键是怎么做这张名片,怎样表现。


现在很多宣传片都走进了模式化的怪圈,典型的“一张面孔”:高楼林立,交通便捷,工业发达,民生优越,社会和谐发展;然后大同小异的时间轴:昨天——今天——明天;雷同的线索:物质——人文。

锦溪的这个片子是以旅游为主诉求的,主要表现其自然和人文景观,但决不能简单的罗列,作为江南水乡古镇,锦溪并不具有特异性,因为已经有了更加典型的更具知名度的周庄,同里,凤凰等,如果一味表现其水乡特质,只会让受众产生审美疲劳,所以创作者必须另辟蹊径,让受众在烟雨江南,水巷石桥之外寻找到新的记忆点,或者至少是一种新的观感体验,从而转化为对传播对象的好感。

这个片子的亮点在于把理性的宣传片拍的很感性,小清新小文艺范儿十足,很有文化格调,而现在的旅游主体就是有一定知识文化背景的年轻人,这样的宣传片是很契合他们的审美和价值观的。

1, 寻归

雨滴倒回到屋檐,暗示象征一种回归,而这种回归指向记忆亦或梦境,是一种朦胧存在的境界,画面由此切入,开始了对于水乡的追忆,也是对水乡进行精神层面的建构过程。作为水乡,水是它的精灵所在,是他的外在特质,也是他的精神内核,“居于水,静于心”水的柔润净滑与少女的皮肤的特质相得益彰,少女的清纯娴静也使水的温和内敛得到外化。

一只孤舟漂在广阔的水面,它非寂寞,只是不羁,梦是自由的表现形式,梦表达自由,也驶向自由,这里的孤舟象征自由寻梦的形象。

一段在树影斑驳里的穿行,逆光奔跑的小孩到黑白影像里小孩的奔跑,从现在跑向过去,暗含追忆和回归的主题,画面回到现实场景,一个中年男子盘腿坐在水榭上,手捧书卷,神情却是游离的,大概是那潺潺的水声刺激了他的记忆。

2, 归属

老来相伴是最能诠释归属和忠贞的了,画面以黄色为主色调,给人一种陈旧的温暖的感觉。归属是一种身心的归属,归属这个环境,归属这里的生活状态,返璞归真,飞鹤,野鸭,渔翁,人与自然在这里相融相通。

3, 寻觅

女孩接到离开的书信,船在狭窄的水巷穿行,承载着对未知的茫然和离别的失落。而今,重回故里,告别了少女的青涩,又是一个逆光里的奔跑,运用倒叙的手法,讲述一个女孩寻觅灵魂原点的故事。

4, 守望

守望体现在对传统文化和传统生活方式的坚守上,石雕等民间技艺,老者的水烟体现了古镇的文化和历史积淀,独特的文化造就了古镇的独特气质,构成了古镇人的精神品貌。

情绪化的影调表现,营造出一种诗意境界,在传达客观信息的同时给人一种有韵味的审美体验,这就是好的宣传片应有的品质。

 

 



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